広告の「カタチ」は今、刻々と変わりつづけています。自分が過去、手掛けてきたインタラクティブ広告も、後々、大きな賞をいただいたようなものは、だいたいロンチ時には「ソレって広告なの？」とか「アレって広告だったの？」とか、率直な反応をいただくものが多かったです。「ミクシィ年賀状」しかり、「泣きやみ動画」しかり。昨年、この部門で金賞をいただいた「インハイ.TV」も１ブランドのためにインターハイの全試合の生中継チャンネルをつくるという、広告とサービス事業の間のような存在でした。メディア環境の進化によるユーザーの生活の激変という、荒々しい「時代の潮流」の中で、広告が生き残ろうとしている姿。それがまさに今、我々が目撃している最新の「インタラクティブ広告」の姿なのだと思います。

TV番組を見ている時にたまたま目にして魅了されるCMと違って、そもそもユーザー自身に自分から見に来てもらえなければ何もはじまらないWEBインタラクティブの広告。この「シンプルな原理」こそが本質であり、すべてを決定しています。だからこそ、何かしら興味を惹くとか、情報価値があるとか、コンテンツとして素晴らしいとか、ユーザーのお役に立って「使ってもらえる」とか、そういうコトが必要不可欠なのだと思います。だからこそ、インタラクティブ広告は工夫のしがいがあって面白いし、年々刻々と進化しているのだと思います。それがさらに昨今のIoT化の流れで、すべてのモノがネットに接続するようになり、ブラウザーやスマートフォンのスクリーンからもあふれだして、リアルな世界全体がデジタル・インタラクティブ広告の土俵になりつつあるのが、今現在の状況です。もはやデジタルのバックヤードを使わないコミュニケーションはどこにもないと言っても過言ではないでしょう。その時、世界最高速の常時接続網を持つ日本の事例をつぶさに観察し評価することは、大いに価値のあることだと思っています。

カテゴリー審査について

今年より、各カテゴリー別に秀でた作品を評価する賞を設定しました。該当するカテゴリーをエントリー時に選択すると、サブカテゴリー内で審査を行い賞を選出致します。

参加作品は、2015年7月1日～2016年6月30日の間に掲載されたインターネット広告・モバイル広告、同期間にロンチもしくはリニューアルした企業・団体によるウェブサイト・モバイルサイト、同期間に公開されたウェブ・モバイル・アプリケーション、同期間に実施されたリアルイベントなど、すべてのインタラクティブ広告・広告的取り組みを対象とします。