ACC技術委員会では、2016年3月にCM素材のファイル化について研究会を行いました。

　テレビCM素材の完成からオンエアまでのプロセスのオンライン運用化が、2017年度開始を目標として具体的に動き始めている事は既に周知の事と思います。ACC技術委員会においても、2015年度の研究テーマのひとつとしてCMのファイル運用を挙げており、その内容について委員会としての情報共有を進めたいところでした。しかし、CM素材完成から局納品までの間のプロセスについては、詳細が詰められていくのはこれからで具体的な決定事項がまだ少ないため、情報の出揃った頃に改めて研究会を行うこととしました。
　その一方、今の仕組みから大幅な変化はせず、または既に一部オンライン化がなされている部分として、完成CM素材の放送局到着～素材登録～編成～オンエアまでの工程があります。これらは将来オンライン運用が始まるときにも、扱う対象が物理メディアからファイルデータに変わるのみで、つまりは「オンライン化されるとこの作業がこう変わる」という想像図がイメージしやすいのではと考え、今一度あらためてＣＭ素材の局納品からオンエアまでのプロセスを研究する、ということで今回の研究会テーマ決定となりました。
　今回の研究会では、ＣＭ素材が最終的に持ち込まれる放送局の現在の実作業がどのようなものかをあらためて確認すべく、フジテレビジョンの瑞光委員にご協力いただき、同局におけるＣＭ素材運用の見学会を実施しました。
　フジテレビジョンからは、以下の方々に紹介と解説、質疑への回答をお願いしました。

営業局営業管理センターＣＭ部	部長 瑞光 玲子 氏 (ＡＣＣ技術委員会委員)
同	中川 覚 氏、松島 健介 氏
総合技術局放送技術センター放送部	平 洋太 氏

■ＣＭ素材搬入からオンエアまでの流れ(フジテレビジョンの場合)

　はじめに営業局ＣＭ部において、瑞光氏、中川氏、松島氏より同部での素材受け入れの実作業について解説いただきました。以下要約です。

局に搬入されたＣＭ素材(現在はＨＤＣＡＭまたはＸＤＣＡＭ) は、ＣＭ部において以下の手順で受け入れと登録、割付がなされる。

ＣＭ素材搬入→（事前チェック/考査 →）ＣＭ素材登録・割付＜営放システム＞ → ファイリング（同時に考査も）＜ＣＭバンク＞ →ＯＡ終了素材返却

テレビ局に搬入されるＣＭ素材は、２種類の運用上の属性があり、
･ タイムＣＭ ： スポンサー提供番組枠の中で放送されるＣＭ
･ スポットＣＭ ：番組と番組の間（一部は番組内）で放送されるＣＭ
に分けられている。

　ＣＭ素材と一緒に搬入されるのは、タイムＣＭは「テレビ番組ＣＭ連絡表」と「提供ロゴ」、スポットＣＭは「テレビスポットＣＭスケジュール表」。（スケジュール表ではなくＥＤＩによる割付データが伝送されるものもある。）これらは放送の設計図を作っている〔営放システム〕に、ＣＭ素材として登録される。ファイルベースメディア(ＸＤＣＡＭ)で搬入された素材にはメタデータが含まれており、10桁コードをはじめとする情報は、フジテレビではソフトウェアを通して即座に読み込む事ができる(スポットＣＭの場合は多くがＥＤＩデータにて取り込み済み)。タイムＣＭは提供番組の枠内で、各提供社に平等にチャンスを与えるために、競合等に配慮しながら、ローテーションを組む。スポットＣＭは、同業種が並んだり、酒類→自動車など、相性の悪い商品カテゴリー配列になるなどの不都合が起きないよう順位付けを行う。
　「ＣＭバンク」へのＣＭ素材本体(映像音声)の登録は「ファイリング」と呼ばれ、ファイリング終了以降のＣＭ素材は全てファイルの形で扱われ、いわゆる「オンライン運用」の形となる。素材納入時とファイリング作業時に、実際に登録した素材情報とクレジットに不一致はないか（広告主名、ＣＭ素材名、10桁ＣＭコード、素材秒数、音声区分、ＣＭ字幕の有無）、技術面に不備はないか（ラウドネスチェッカーを使ったＣＭ音声チェック、“パカパカ”といわれる過度の画面点滅のチェック）、Ｎｏ1表記(裏付け資料があるか)、表現考査、字幕情報確認などが行われ、チェックをパスしたものがＣＭバンクに登録される。

　　以上の説明をＣＭ部にて聞いた後、会場をメディアタワーに移し、ＣＭバンクに登録された素材が、実際に送出される主調整室(マスター)を見学しながら、送出の工程から緊急放送がある場合の措置等をお話いただきました。

　最後に、技術部の会議室にてＣＭ素材の一連の搬入工程についておさらいをし、今後、ＣＭのオンライン化に向けて“どの部分が変わり、どの部分は変わらないか”等について質疑応答と議論を行いました。
各委員からは

「現状では搬入されたテープまたはファイルベースメディアからのファイリングが完了した以降の部分は既にオンライン化されている。他の部分が完全にオンライン化されても不変の部分と捉えてよさそう」

「ファイリングから送出までの過程でのチェックの部分に、あまり変化は及ばないのではないか。目に見えてハッキリするのは、搬入されたＣＭを保管する保管棚が無くなること。代わりに送受信サーバのようなものが入るだろう」

「現状ではスポットＣＭとタイムＣＭで作業工程が違っている。タイムの場合、今は素材と指示書がセットで放送局に入っているが、これがオンラインになって素材と指示情報が分かれたらどうなるのか？そこの運用は今後の課題のようだ」

「ＣＭ素材の頭にあるクレジットは、放送局でのファイリング作業で同一性をチェックする意味で大変重要だ。放送局でチェックの部分に今後も変化がないのなら、オンラインになった場合のクレジットはどうなるのか。何秒間提示するかなど映像フォーマットの見直しも考えられる。」

「タイムＣＭ、スポットＣＭ、局の番宣ＣＭ、ＡＣなど、搬入～送出までの扱いに違いのあるプロセスを、どう共通化してオンライン化していくかが課題」などの意見が出され、活発な議論が交わされました。

改めて一通り放送局でのＣＭ搬入から送出までのプロセスを見せていただき、今更ながら勉強になった部分が多々ありました。特に制作会社関係にはＣＭバンクの仕組みを知らない方も多く、意義深いものであったと思います。

今回取り上げたこの「放送局」部分においては、オンライン運用後の、根本的な仕組みの大きな変化はなさそうであり(実際ファイリング後から送出までのオンライン化は済んでいる)、よって今後の原版完成から局納品までのプロセスを見ていく上でも、具体的な想像図を描く上での一助になるのではないかと感じた次第です。

以　上

文：勝田正仁(技術委員会委員長)