インタラクティブ部門 審査委員長
須田 和博（博報堂）

新しい「ソレって広告なの？」探し。
ACCインタラクティブ部門が出来て丸2年がたち、事務局からの指名により、初代の北風審査委員長から2代目を引き継ぎました。博報堂の須田と申します。北風さんの掲げた「なんでもアリの、その他全部部門」という方針からバトンを受けとり、次はどうしようか？そう自問した時に素直に思ったのは、「ソレって広告なの？」と訊きたくなるような、今までの広告の形をしていないモノを探したい、ということでした。それでいて「コレは、やっぱり広告だ！」という本質的なモノ。時代の変化に応じて姿を変えてゆく広告の、未来のカタチを誰よりも先に見つけ出して褒めたい！広告の概念を、大幅に拡張したい！広告の中にとどまるためでなく、キワを壊して「広告そのものを拡げる」ために。いまの広告の「先」にある、広告の「変化」した姿。変化の中にある、普遍。そういうものを、探し出す部門にしたいです。デジタルの技術、インタラクティブの手法で、新しい「ソレって広告なの？」→「コレも広告だね！」をワイワイ・ガヤガヤと探したい！皆さま、応援よろしくお願いいたします！

1. オウンドメディア

   企業などの自社サイト・広報サイトなど、およびセルフ・プロモーションのサイトなど。自社のコミュニケーションの取組、サイトデザイン、情報設計など。

2. オンラインアド

   バナーなどを含む、インターネットのあらゆる媒体に出稿した広告や、その掲載面を活用した事例など。

3. Webキャンペーン

   キャンペーンサイトやPCサービスなど、主にPCでの体験を中心に設計されたものなど。

4. オンラインビデオ

   インタラクティブムービー、バズムービー、バイラルムービーなど、すべてのインターネット・モバイル領域での視聴・鑑賞用に作られた動画や、様々な目的や機能を持った動画。動画を中心にしたプロモーションや、デジタル・インタラクティブならではの特性を活かした動画など。

5. モバイル

   モバイルサイト、モバイルアド、モバイルアプリなど、モバイルでのコミュニケーションの効果や体験に特化した施策やサービスやキャンペーンなど。

6. デジタル・ツール＋ウェアラブル・デバイス

   PC、モバイルを問わず、ユーティリティやエンターテインメントの機能などを持つ、アプリ、ゲーム、サービス、その他のツールやデバイスなど。

7. アウトドア・メディア＋デジタル・サイネージ

   アウトドア・メディアやデジタル・サイネージなどでの事例。それらの媒体での効果的な出稿物や、それらをインタラクティブな手法と絡めて実施した事例など。

8. リアルイベント×インタラクティブ

   現実のイベントや場所と絡めて、インタラクティブな手法を実施した事例やキャンペーンなど。

9. マスメディア×インタラクティブ

   テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などのマスメディアを、インタラクティブな手法と絡めて実施した事例など。

10. ソーシャルメディア

    ソーシャルメディアを活用し、ユーザー間や、ユーザーと企業などとの活動をつなげた事例や、ソーシャルメディア上で話題になり、なんらかの成果や効果のあった施策など。

11. ブランデッド・コンテンツ

    従来の「広告」という枠を越えて、ブランド・イメージの向上や、商品や企業のメッセージを伝達するなどの目的を持った、なんらかのコンテンツ。

12. キャンペーン・インテグレーション

    複数の異なる領域や手法を、統合的に組み合わせて企画され実施された事例など。

13. ニューテクノロジー（IoT、AR、VR、AI、ビッグデータなどを含む）

    新しく開発された技術や、技術の新しい使い方などによって実施され、成果をなした事例や、広告的な効果をもたらした技術開発そのものなど。

14. 広告的発明

    新しい手法、新しい領域、新しい概念、新しい組み合わせなどで、広告的効果を成し、広告に「新しい発明」といえるものをもたらした事例など。